第三方Cookie 是什麼？功能與使用
在數位廣告領域中，第三方 Cookie 曾經是無所不能的明星角色，是我們在網路上瀏覽時所留下的數據蹤跡，幫助廣告商精準鎖定目標受眾，實現個性化廣告投放。然而，這項看似無懈可擊的技術即將成為歷史。本篇將帶您了解有關第三方Cookie退場後對數位廣告的影響，以及探索新一代個性化廣告的可能性。
第三方Cookie淘汰過程
- 2019.8公布「隱私沙盒」提案
- 2020.1年宣布計劃逐步淘汰第三方Cookie
- 2021.3 Google宣布將以 Floc 技術取代第三方 cookie
- 2021.6淘汰計畫推遲到2023年
- 2022.7開放開發者測試Google隱私沙盒的API（應用程式開發接口）
- 2023.7 Google允許該公司將蒐集而來的公開資訊和用戶數據用於商業目的包括「研究和開發」，像是建構和改善 Google 翻譯等服務。允許 Google以合法蒐集用戶公開資訊訓練AI模型
- 2023.9 Google於Chrome正式推出隱私沙盒（透過Chrome瀏覽器普遍性地提供給一般用戶使用）
- 2024.1 Google 將開始測試「追蹤保護」（Tracking Protection）功能，這項新功能預設限制網站對第三方Cookie 的存取權。是Privacy Sandbox 計畫的重大里程碑。
- 2024計劃在年底全面禁用第三方Cookie，以“隱私沙盒”替代。
第三方 Cookie 退場的原因 為何第三方 Cookie 要退出？
為什麼會成為歷史？隨著隱私保護和數據安全成為越來越重要的議題，第三方 Cookie 的存在引發了許多關於隱私權和資料使用的爭議，在各方的關注和壓力下，許多瀏覽器和科技公司紛紛宣布將不再支持第三方 Cookie，這也意味著廣告商將無法像以往那樣輕易地追蹤、收集和利用個人數據。
第三方 Cookie 退場對廣告行業和網路體驗的影響
這代表著一個全新的時代即將到來，在告別第三方 Cookie 的同時，網路廣告將迎來更加創新和差異化的方式。廣告商需要開始尋找新的方法來理解受眾、提供個性化的廣告內容，同時保護使用者的隱私和數據安全，這將是一個需要創造力和技術突破的新旅程。
新興技術和替代方案CDP
隨著第三方 Cookie的退出，CDP將成為企業更可靠和可持續的客戶數據管理和利用方案。CDP可以幫助企業更有效地整合各渠道數據資料，它提供了更多的分析和洞察工具，能夠幫助企業更好地理解客戶，了解客戶行為和趨勢同時保護客戶隱私，並根據這些數據調整營銷策略和提供更加精準且個性化的服務，成為廣告和營銷領域的新生力量。
未來的網路廣告也將更加著重於內容本身的吸引力和價值，而非單純的個人化追蹤。這將促使廣告商更深入地了解消費者、提升廣告創意，將產品和服務呈現得更加引人入勝和有吸引力。
隱私保護與未來展望
對企業來說告別第三方 Cookie 可能會帶來一些挑戰，但同時也為個人隱私保護帶來了重要的進步，激勵了業界尋找更加創新且隱私友好的數據管理和網路廣告方案，這將促進產業的進步和創新。這一變革不僅將影響數據收集和廣告行業，也將引領我們走向更加注重隱私保護的數位世界，迎接網路廣告的新里程碑。
