許多數據提供者已經超越了收集有關個人行為和背景的信息，以及繪製該人的室友，朋友和親戚的社交圖譜。
一家在紐約的廣告科技公司AdTheorent正在將該社交圖表用於今天推出透過親友間關係的投遞功能。映射的社交配置，產品管理和商業智能高級副總裁Matthew Groner告訴我，包括家庭，親戚和朋友。例如，每天晚上從同一IP地址通信的設備可能被認為是在同一家庭中，可能是同一個家庭。偶爾但經常訪問其他IP可能表示親戚或朋友，等等。關係圖通過AI組裝，可以添加，組合和評估來自客戶關係管理系統，移動位置跟踪，購買數據和其他來源的數據。
這家總部位於紐約的公司表示，它擁有超過7.4億個獨立設備ID，覆蓋了9200萬個美國家庭，並且能夠確定超過1.3萬億個連接 – 平均每人14個連接。
例如，AdTheorent指出了一位未具名的汽車廣告客戶的使用案例，非常具有成效。通過關係定位，汽車製造商新車型的廣告針對的是市場消費者的社交圈，由於訪問汽車網站或類似指標而被視為市場消費者。用戶被識別為家庭級別並保持匿名。
這個想法是廣告暴露的室友，朋友或親戚可能會向他們的朋友或家人提及他們知道正在尋找的新模型。 Groner表示，社交圖廣告通常是積極的品牌信息，例如本田雅閣的價值。他說，擁有六個或更多已確定連接的市場個人 – 所有人都是廣告投放 – 的表現優於所需的行動（例如點擊廣告或觀看網頁）33％，而市場購物者則為已經投放廣告的連接。
Groner補充說，雖然其他廣告技術公司和數據提供商正在決定社交和家庭關係，但他們中的許多人依賴於來自社交媒體的數據，他說這可能是騙人的，因為所有「朋友」並不總是真正的朋友。
他說，其他人專注於廣泛的IP地址定位，而AdTheorent的關係映射源自許多數據源並通過AI進行映射，因此可以更好地理解目標用戶的社交版圖。