關於社群行銷必須知道的重點
如何開始使用社交媒體？當我談論社交媒體對企業行銷工作的影響時，對於已建立的行銷人員來說，這裡也有一些好的提示！ 選擇您的社交網絡 - 在每個社交媒體平台中尋找獨特的行業團體和客戶。我不喜歡簡單地選擇一個而忽略另一個。我相信你可以參與所有平台 - 但重點和目標是機會開始增加。這不是關於每個圖表的人口統計數據。 填寫您的個人資料 - [...]
選舉與垃圾信
Martech專家DOUGLAS KARR最近在martech.zone發表了他對選舉與垃圾信之間的看法，非常直得參考 最近幾週對於我在主流新聞報導的數據醜聞方面一直大開眼界。我真的被這個行業的許多同行嚇了一跳，他們對最近的競選活動期間Facebook數據如何被收集和用於政治目的的反應和回應。 總統競选和數據的一些歷史： 2008年 - 我與奧巴馬總統第一次競選中的數據工程師進行了一次精彩的對話，分享了他們如何收集和購買數據。他們的初選很困難，民主黨不會發布捐助者和支持者名單（直到小學獲勝後）。其結果是，這場運動爭先恐後，協調一致，並建立起歷史上最驚人的數據倉庫之一。定位下降到鄰近地區是非常好的。包括Facebook在內的數據的使用簡直不算輝煌 - 這是贏得小學生的關鍵。 [...]
區塊鏈結合社交的追蹤
社交推薦營銷平台Grabbr推出了基於區塊鏈的分類賬，以透明地跟踪關鍵事件。該公司總部位於田納西州富蘭克林，為通過電子郵件，社交網絡或短信共享營銷內容的用戶提供獎勵。其平台於1月份推出。 在一個典型的使用案例中，首席技術官Eric Ramos告訴我，營銷人員在Grabbr儀表板中設置了一個活動，以便用戶“分享這一點”。營銷人員確定要共享的材料以及獎勵，這可能會成為一本書，折扣優惠券或可下載歌曲的免費數字副本。 該活動可能會要求用戶在支持的社交平台之一（Twitter，Linkedin或Google+）上共享其社交Feed中的材料，將其發送至少兩個人或通過短信轉發。該平台還可以生成可導向廣告系列著陸頁的QR代碼，或者為可跟踪鏈接提供嵌入代碼，並可嵌入到任意位置，從而形成廣告系列著陸頁。 如果用戶選擇發送電子郵件，則收件人的地址需要由用戶輸入營銷人員財產上的Grabbr字段，平台將發送電子郵件。拉莫斯說，這些地址不用於沒有用戶選擇的其他目的。 電子郵件，短信和鏈接都由平台跟踪，三個社交平台的SDK跟踪郵件是否顯示在Feed中。一旦分享完成，用戶直接或通過鏈接收到獎勵。這是一個典型的序列： [...]
Facebook將要求政治類型的廣告做驗證與授權
在劍橋分析公司濫用Facebook用戶數據的指控引發的醜聞之後，Facebook又推出了一系列改變。在周五的博客文章中，Facebook高管羅布戈德曼和亞歷克斯Himel宣布他們表示將使廣告和網頁更透明的幾個變化和功能。這些變化包括政治和“問題”廣告的必要授權和標籤以及大頁面的管理員驗證。該公司還將推出可搜索的政治廣告檔案和工具，以查看已在加拿大境內正在測試的網頁正在投放的廣告。 廣告要求也適用於Facebook擁有的Instagram，但該帖子沒有提及任何其他Facebook實體。 旨在阻止未來的選舉濫用 廣告副總裁高盛和Local and Pages副總裁Himel表示，該社交媒體平台“在2016年美國大選中吸收外國干涉的速度緩慢”。今天的更新旨在防止未來選舉中的濫用 - 並幫助確保您獲得評估政治和問題廣告所需的信息以及Pages上的內容。通過提高Facebook上廣告和頁面的透明度，我們可以提高廣告客戶的責任心 - [...]
關於企業如何處理B2B的GDPR因應
為了了解面向B2B的公司如何應對即將到來的通用數據保護條例（GDPR），我們檢查了Salesforce和Demandbase。 儘管Salesforce用於面向消費者的營銷和客戶管理，但它最好被稱為銷售人員呼叫公司的客戶數據存儲庫。 “我們認為GDPR是一個巨大的機會，”全球隱私高級副總裁Lindsey Finch告訴我，“不僅對我們而言，對於整個行業來說。” 她告訴我，Salesforce正在建立在其現有的“複雜的共享模式”上，並擁有許多新的審計領域。例如，跨平台刪除身份的能力早已存在，但2月份發布的版本使其“更容易，更一致”。 個人對像是個人的數據容器，現在包括同意和隱私設置，這是2月份發布的重要新增內容。 [...]
AI對原生廣告與傳統展示圖像廣告的影響
ADtech廣告科技專家Chad Pollitt 對於人工智慧與網路廣告的看法 今年，我承擔了幾項雄心勃勃的任務。其中一項是我的專業發展的一部分，為了學習關於人工智能（AI）和市場營銷的所有知識，另一項專注於年度原生廣告技術研究，類似於去年在這裡展示的內容 - 2017年原生廣告技術景觀。我當時知道的並不多，但整個電子書出自隨後的人工智能研究“關於市場營銷分析和人工智能需要了解的一切”。從字面上看，您需要了解的有關營銷和人工智能今天的一切及其影響分析，賺取，擁有和付費的媒體。因此，我想分享我在兩部分系列文章中學到的最新研究成果。 第一部分將重點介紹AI對付費媒體的影響，包括PPC，展示廣告和原生廣告。這將與第二篇專門討論今年原生廣告技術格局的文章相吻合。它比去年增長了48％。 [...]
什麼是區塊鏈？
這是以經濟學的角度降低不確定性談區塊鏈（Block Chain），是我覺得最近看過講區塊鏈（Block Chain）最好的影片（字幕可以設定中文），並且解釋了區塊鏈（Block Chain）能影響我們的本質到底是什麼。 確定身分，確定商品，不需要第三方機構保證，合作與交換可以更快速更開放，分散式的角色可以掌握核心。 https://www.youtube.com/watch?v=RplnSVTzvnU&feature= 區塊鏈起源於中本聰的比特幣，作為比特幣的底層技術，本質上是一個去中心化的資料庫。是指通過去中心化和去信任的方式集體維護一個可靠資料庫的技術方案。 [...]
2018數位行銷與MarTech的趨勢
Forbes提出今年數位行銷的十五個趨勢，這對台灣非常具有參考性，其中特別是行銷科技MarTech的部分，佔比相當大。這邊除了中文外，也附上原文連結作為參考。 2018年的這一舉措也伴隨著數位行銷的轉變。新的趨勢正在進入市場，你的公司需要注意，否則你可能會被迫離開。隨著需求變得更加引人注目，並吸引更多的客戶，未來的數字營銷提供了新興技術的進步，因為消費者需要更加完整的體驗。 福布斯代理理事會的十五名成員分享他們認為將成為2018年的主要數字營銷趨勢。這是他們不得不說的： 1.通過社交媒體整合的增強現實 隨著我們的移動設備變得越來越強大，社交應用程序與AR更好地整合，品牌將使用AR來更好地與消費者互動。例如，使用您的位置，品牌可能會觸發贊助的AR內容，當時只能在該位置訪問。神奇寶貝Go是這個想法的先驅，我覺得Instagram和Facebook很快就會把這個技術整合到它的平台上。 - 克里斯·卡特，Rep互動 2.影響者市場品牌的崩潰現在已經將數百萬美元投入到影響者身上，但總的來說，他們要么沒有衡量，要么沒有看到他們從其他營銷花費中獲得的結果。市場將會崩潰，因為一些選定的個人將品牌歸結為推動成果或轉向有機基層推廣的人群，而遠離高成本，中間層次的驅動者，他們的推動意識卻很小，但投資回報率卻很低。 [...]
行銷數據和隱私的未來
消費者（在這種情況下是選民）希望公司（或政治家）親自了解他們。人們鄙視大量的垃圾郵件和橫幅廣告。我們討厭那些在我們的晚會之前引發一場運動的不間斷的政治廣告。 消費者真正想要的是直接理解和傳達。我們完全了解這一點 - 個性化廣告系列和基於帳戶的定位工作。我毫不懷疑它也適用於政治。如果有一些人有左傾信念，並且遇到了他們同意的支持廣告，他們會喜歡並分享它。同樣，也會有人是右傾的。 但是，現在消費者正在反擊。他們討厭濫用他們提供的Facebook（以及其他平台）的信任。他們鄙視收集他們在網上採取的每一種行為。作為營銷人員，這是有問題的。我們如何個性化信息並在不知道你的情況下有效傳遞信息？我們需要你的數據，我們需要了解你的行為，並且我們需要知道你是否是潛在客戶。你認為這很令人毛骨悚然......但另一種選擇是我們把垃圾郵件從每個人身上剔除。 這就是Google（註冊用戶隱藏數據）的情況，也可能是Facebook發生的事情，Facebook已經非正式宣布將限制訪問數據。當然，這個問題遠遠超出了政治。我每天都會收到數百位未經我許可而購買我的數據的人的聯繫信息 - [...]