首頁 - AI與MarTech研究

Martech生態系統需要為數據購買者和銷售者提供新的工具，以便能夠同時在線上和離線時使用或是管理數據。 Martech產業界似乎正蠢蠢欲動，這是預期之中的事情 — 在2018年時我們告別了僅僅少數幾個平台，而接著來臨的事情應該會是「成功」（而不應只是要我們努力打拼）。而我也大膽的猜測，我認為接下來最好的投資會是2018年火紅的「CDP (customer data platform，客戶數據平台)」。在The Relevancy Group在2018年進行的一項調查中發現，超過80％的公司有在計畫或是已經聘請了CDP供應商。互動廣告協會（IAB）和Winterberry [...]

Google廣告管理系統採用新模式進行程序化的廣告投放！

Google廣告管理系統採用新模式進行程序化的廣告投放！

AccuHit2020-10-06T03:18:43+08:002019 年 3 月 8 日|Categories: 愛酷洞察|Tags: GoogleAds, 廣告, 廣告投放, 行銷|

廣告產業呼籲google在程序化方面應改進其透明度及簡潔度。為了簡化程序化購買，Google廣告管理系統開始將發布商的廣告資源轉換為「首價拍賣（First Price Auction）」的模式。作為程序化市場的領導者，Google廣告管理公司（Google Ad Manager，以前為DoubleClick）的這一行為將對該行業產生廣大的影響；該行業一直努力推動「首價拍賣」。 *首價拍賣：所謂首價密封投標拍賣,是指買家提交密封式投標並且投標最高者以其投標價格獲得物品的一種投標拍賣。為何你該關心？在「首價拍賣」中，買家以他們出價的實際價格進行支付；在第二次價格拍賣中，得標者支付第二名競爭者的出價金額，此種形式構成了程序化廣告購買的基礎，這是廣告出版商消耗其剩餘庫存的方式之一。隨著廣告產業和廣告技術系統變得越來越複雜，程序化亦是。這種複雜性意味著發布商和廣告商難以正確評估其庫存。 Google並不是第一個轉向首價拍賣的公司，但它在市場中的地位使它推動了整個系統中最大的浪潮，因為賣方和需求方平台都會對這一變化做出反應。 [...]